Lancée à l’occasion de la 29e édition de la Bourse internationale du tourisme, cette intiative commune à l’Espagne, l’Italie et la France, qui sont les trois premières destinations touristiques mondiales, vise à "coordonner les offres touristiques", en "assurant la promotion commune des trois destinations". Elle vise également à "proposer aux touristes internationaux des produits touristiques thématisés qui favoriseront les déplacements entre les trois pays".

Ce projet doit permettre de "mieux armer ces pays face à la crise économique et de mieux soutenir un des secteurs les plus importants pour leurs économies".

Les trois secrétaires d’Etat en charge du Tourisme ont présenté les thématiques choisies pour la promotion commune, qui s’appuye sur les "atouts touristiques communs aux trois pays" :
- "tourisme urbain", axé sur le "shopping" et le "culturel" ;
- "patrimoine et culture" ;
- "gastronomie et oenologie".

Des circuits thématisés seront consitués dans les trois pays, en concertation avec les tour-opérateurs à partir de ces thématiques, auxquelles des thématiques spécialisées pourront s’ajouter (croisières pour la Méditerranée...).

Hervé Novelli et ses deux homologues ont ainsi proposé à cent tour-opérateurs venus de Chine, du Brésil et d’Inde, de Russie, du Mexique et d’Argentine de créer des circuits groupés autour d’une des thématiques en leur "offrant l’appui nécessaire à la mise au point et à la promotion de ces programmes".

En vue de la promotion, des "ateliers et salons, événements en commun, éductours et éventuellement campagnes de communication", seront mis en place sur les marchés ciblés afin de "mieux sensibiliser les professionnels et le grand public à l’existence de ces produits tri-destinations".